Феномен Holywater: Як українці захоплюють ринок вертикальних серіалів за допомогою AI

Поки традиційний Голлівуд оговтується від страйків та шукає нові формати, український стартап Holywater (вихідці з екосистеми Genesis) вже диктує правила гри на ринку «мікродрам». Поєднання вертикального формату 9:16 та штучного інтелекту створило новий вид розважального контенту, який оцінюють у сотні мільйонів доларів.

Компанію Holywater заснували Богдан Несвіт (CEO) та Анатолій Касьянов. Вони пройшли свій професійний шлях усередині Genesis — української кофаундінгової компанії, яка створила такі хіти,  як екосистема застосунків для здоров’я та фітнесу BetterMe, найбільша дошка онлайн-оголошень у Нігерії AmoMedia та міжнародна медіакомпанія, яка створює контент для мільйонів людей у всьому світі Jiji.

Команда почала не з відео, а з текстового контенту. Їхній перший великий успіх — платформа для цифрових книг та новел My Passion. Саме там вони навчилися працювати з «драматичними гачками» та зрозуміли, що люди готові платити за емоції в мобільному форматі.

Як вони «зламали» ринок мікродрам

До появи Holywater на ринку домінували китайські компанії (наприклад, ReelShort від Crazy Maple Studio). Проте українці привнесли свій підхід:

• Data-Driven підхід: Вихідці з Genesis звикли аналізувати кожен клік. Якщо китайські студії часто знімали «наосліп», Holywater спочатку тестує ідею через AI-сценарії та короткі ролики. Якщо цифри показують успіх — вони вкладають гроші у зйомки.
• Західна естетика: Китайські мікродрами часто виглядали специфічно для західного глядача. Holywater зробили ставку на «голлівудську картинку» у вертикальному форматі. Вони наймають американських акторів та знімають у локаціях, які виглядають дорого і знайомо для аудиторії США та Європи.
• Швидкість масштабування: Завдяки досвіду Genesis у закупівлі трафіку, Holywater змогли миттєво вивести свої додатки в топи App Store, випередивши конкурентів із набагато більшими бюджетами.

Поєднання вертикального формату та психології

Чому вертикальний формат (9:16) став ключовим?

1. Природність: Ми тримаємо телефон вертикально 90% часу. Завдяки ідентичному формату, користувач переходить від TikTok до серіалу без жодного відчуття дискомфорту.
2. Інтимність: Вертикальний кадр фокусується на обличчі (великий план). Це створює відчуття близькості з героєм, що критично для драм та романтики.
3. Економіка уваги: В епоху «кліпового мислення» довгі плани в кіно втомлюють. Holywater використовує вертикальний монтаж, щоб кожна секунда була насичена дією.

Рекордні інвестиції та партнерство з FOX

На початку 2026 року Holywater офіційно підтвердила залучення $22 млн у раунді серії A. Головним інвестором виступив фонд Horizon Capital. Але справжньою сенсацією стала угода з FOX Entertainment. Медіагігант уклав контракт на виробництво понад 200 серіалів спеціально для платформи MyDrama. Це перший випадок, коли класичне американське ТБ визнало домінацію українського мобільного формату.

Формат MyDrama: "Кіно у кишені"

Основний продукт Holywater — застосунок MyDrama — пропонує серіали, які ідеально вписуються в ритм життя сучасної людини:

• Тривалість серії: 60–90 секунд.
• Темп: Подія або неочікуваний поворот кожні 15 секунд.
• Жанри: Від мільярдерів-красенів до містичних трилерів.
• Доступність: Вертикальна зйомка дозволяє дивитися контент однією рукою в метро, черзі чи під час перерви.

Як AI замінює кіностудію: Платформа My Muse

Головна перевага Holywater — це не просто зйомки, а технологічна платформа My Muse. Вона використовує штучний інтелект на кожному етапі:

• Написання сценаріїв: AI аналізує дані мільйонів читачів і вираховує "точки втрати уваги", допомагаючи сценаристам створювати сценарії, від яких неможливо відірватися.
• Віртуальне виробництво: Завдяки генеративним фонам компанія економить тисячі доларів на декораціях та відрядженнях.
• AI-локалізація: Технології клонування голосу та Lip-sync дозволяють серіалу, знятому в Атланті, за лічені дні заговорити іспанською чи німецькою з ідеальною синхронізацією губ акторів.
• Генеративні експерименти: Компанія вже тестує повністю AI-генеровані серіали (через Sora та Kling), де роль акторів і операторів виконує код.

Виробництво одного сезону (близько 100 мікро-серій) обходиться приблизно у $100,000. Для порівняння: одна серія класичного серіалу на Netflix може коштувати від $1 млн до $10 млн. При цьому охоплення в соцмережах та прибутки від мікротранзакцій у застосунку роблять цю модель неймовірно рентабельною.

Резюме: Як створити свій серіал сьогодні?

Завдяки інструментам, які використовують такі гіганти як Holywater, поріг входу в індустрію впав до нуля. Використовуючи ChatGPT для сценарію, Luma/Runway для відео та ElevenLabs для голосу, будь-який креатор може створити свій перший серіал прямо на домашньому ноутбуці.

Етап 1.  Сценарій та структура (AI-сценарист):

• Вертикальні драми працюють за правилом: "Гачок кожні 15 секунд". 
• Інструмент: ChatGPT (або Claude 3.5/4).
• Запит (Prompt): "Напиши сценарій для 1-хвилинної вертикальної драми. Жанр: психологічний трилер. У центрі сюжету — дівчина, яка отримує повідомлення від себе з майбутнього. Кожні 15 секунд має бути неочікуваний поворот. Заверши кліффхенгером".

Етап 2. Візуал (Генерація відео): 

• Зараз ми перебуваємо в ері, де можна не знімати на камеру, а генерувати кадри з тексту.
• Luma Dream Machine або Runway Gen-3 Alpha- найкращі інструменти для створення реалістичних людей та кінематографічних рухів.
• Kling AI (зараз у топі) — дозволяє створювати відео тривалістю до 5-10 секунд з неймовірною деталізацією міміки.
• Midjourney + Zoom Out: Можна створити ідеальний статичний кадр, а потім "оживити" його через Runway.

Етап 3.  Озвучка та звук (AI-актори):

• Тобі не потрібен мікрофон.
• ElevenLabs: Найкращий сервіс для клонування голосів. Можна вибрати голос із "акторським" характером (шепіт, крик, сарказм).
• Udio або Suno: Якщо серіалу потрібен фоновий саундтрек, ці сервіси згенерують повноцінну пісню або тривожний ембієнт за твоїм описом.

Етап 4. Lip-Sync (Синхронізація губ). Щоб твій згенерований персонаж "заговорив" природно, використовуй HeyGen або Hedra - завантажуєш відео з персонажем та аудіодоріжку з ElevenLabs і сервіс ідеально підлаштує міміку обличчя під кожне слово.

Етап 5: Монтаж під TikTok/Reels. CapCut має вбудовані функції AI для автоматичних субтитрів (це критично для вертикального формату, бо 60% людей дивляться без звуку) та AI-ретуші.

Приклади того, що вже можна подивитися

Якщо хочеш надихнутися тим, як це роблять Holywater та їхні конкуренти, зверни увагу на ці назви в застосунках MyDrama або ReelShort:

• "Fated to My Forbidden Alpha" — класика жанру про перевертнів, яка зібрала мільйони переглядів.
• "The Double Life of My Billionaire Husband" — приклад того, як простий сюжет стає віральним завдяки швидкому темпу.
• "Billionaire Blackmail" — один із тих проєктів, де Holywater використовували дані для аналізу успіху кожної сцени.