Плюшеві монстри Лабубу — це один із найяскравіших феноменів сучасної поп-культури, який поєднує милу естетику з елементами "страшного, але зворушливого". Ці іграшки, що нагадують ельфів-монстрів з гострими вухами, широкою зубастою посмішкою та пухнастим тілом, стали глобальним хітом, особливо в 2025 році. Вони не просто іграшки для дітей — їхня аудиторія переважно дорослі колекціонери від 15 років, які прикрашають ними сумки, ключі чи інтер'єри.
Трохи про творця Лабубу
Ідея Лабубу зародилась у гонконзького ілюстратора Касінга Лунга. Він народився в 1972 році в Гонконзі, але виріс у Нідерландах і згодом оселився в Бельгії. Лунг відомий своїми дитячими книжками та ілюстраціями в стилі скандинавського фольклору, де милі істоти часто мають пустотливий, трохи дикий характер. У 2015 році він представив Лабубу як центрального персонажа серії книжок "The Monsters" — історії про плем'я пустотливих ельфів-монстрів, що живуть у фантастичному світі. Лабубу тут — це жвава, грайлива істота з дев'ятьма гострими зубами, великими очима та кролячими вухами, яка символізує безтурботність і бешкет.
Лабубу не одразу стала іграшкою: спочатку це був лише ілюстрований персонаж у книжках. Проте її унікальний дизайн — суміш милоти та "монструозності" — привернув увагу виробників іграшок.
Комерціалізація та роль Pop Mart
Переломним моментом в цій історії став 2019 рік, коли китайська компанія Pop Mart, заснована в 2010 році 23-річним підприємцем Ван Ніном у Пекіні, отримала ліцензію на персонажа Лабубу.
Pop Mart починала як звичайний магазин "все по кілька юанів", але швидко перейшла на модель "blind box" — "сліпі коробки", де покупець не знає, яку саме фігурку отримає (це додає елемент сюрпризу та колекціонування). Перша серія іграшок з Лабубу вийшла саме в такому форматі.
Pop Mart перетворила Лабубу на частину ширшої франшизи "The Monsters", де є й інші персонажі:
- Zimomo — лідер племені з шипованим хвостом;
- Tycoco — "скелетоподібний" хлопець Лабубу;
- Mokoko — подруга з пустотливим характером;
- Pato та Spooky — інші члени "племені".
До 2025 року бренд випустив понад 300 різних фігурок Лабубу — від маленьких вінілових (8 см за $15) до гігантських плюшевих (до 1,2 м, які продавалися на аукціоні в Пекіні за $170 000).
Останнім часом компанія активно співпрацює з брендами: наприклад, у 2024 році вийшла серія з Coca-Cola, а в 2025 — колаборація з аніме One Piece, де монстри переосмислені як персонажі манги.
Шлях до світової популярності
Слава Лабубу не прийшла миттєво. Хоча іграшки почали продаватися в 2019–2020 роках і принесли Pop Mart значний дохід (23,3% від загального обороту в 2024 — близько $430 млн), справжній бум стався в 2023–2025 роках. Ключовий момент — квітень 2023 року, коли тайська співачка Ліса з південнокорейського дівочого K-pop гурту Blackpink опублікувала в Instagram фото, де обіймає Лабубу та прикрашає нею сумку Louis Vuitton. Це запустило вірусний тренд: зірки, інфлюенсери та звичайні користувачі почали хизуватися іграшками в соцмережах, особливо в TikTok та Instagram.
У 2025 році манію підхопила Україна та Європа: тут продажі Pop Mart зросли на 1200%, а в США — на 5000% у червні порівняно з 2024-м. Цього року компанія очікує зростання прибутку на 350%.
Чому Лабубу стали феноменом?
Дизайн і психологія: Монстрики викликають змішані емоції — вони "страшні", але зворушливі, що робить їх ідеальними для дорослих, які шукають ностальгію чи спосіб розслабитися.
Маркетинг: "Сліпі коробки" стимулюють повторні покупки, а обмежені серії створюють дефіцит (іноді люди стоять у чергах або навіть крадуть іграшки з машин).
Соцмережі: Мільйони переглядів розпаковок і кастомізацій (наприклад, букети з Лабубу для наречених).
Критика: Не все ідеально — компанію звинувачують у надмірній комерціалізації, екологічних проблемах (пластик) та залежності від хайпу, але це не зупиняє популярність.
Коли і чому Pop Mart обігнала газпром?
У липні 2025 року капіталізація Pop Mart досягла ~$42,4 млрд, що на $3–4 млрд перевищувало тодішні $39 млрд газпрому. Це стало вірусною новиною в медіа, підкреслюючи контраст - іграшкова компанія з Китаю обійшла енергетичного гіганта росії.
Пік Pop Mart був у червні–серпні 2025 (до $46,5 млрд), коли Лабубу стали глобальним хітом (завдяки зіркам як Ліса з Blackpink та TikTok-трендам).
Загалом же Pop Mart дорожча за газпром за ринковою капіталізацією в поточний момент (вересень 2025), і це не разове явище — тенденція триває з середини року.
Сьогодні Лабубу — це не просто іграшка, а культурний символ. В Україні їх можна купити в спеціалізованих магазинах чи онлайн (наприклад, на сайтах Pop Mart чи локальних ритейлерах), але попит високий, тож ціни можуть бути завищеними. Якщо ви фанат, варто почати з базової серії "The Monsters" — це найкращий спосіб зануритися в їхній чарівний, зубастий світ!
Коментарі
Дописати коментар